程序化购买DSP广告的五大关键因素分析

  程序化购买DSP广告，包括富媒体广告、社交化媒体、视频、以及私有化市场（PMP）在2014年的发展速度迅猛，它已然成为了媒体供应商和DSP广告客户的数字营销新宠儿。2016年的程序化购买DSP广告的五大关键要素如下：
  1. 动态创意（Dynamic Creative）
  在2016年，DSP广告将会带有HTML5和动态的特性。动态创意对程序化购买DSP广告的效果起到了助力作用。2016年营销人员需要了解DSP广告以下几件事：
  1）通过动态资源可以快速更改显示广告的信息。这将节省广告的上下线时间，并为广告内容的修改提供弹性。
  2）动态的重定向并不仅仅局限于电商领域；广告可以基于用户在上一个活动中的行为喜好，而进行调整和改善。
  3）动态创意优化下的受众细分将会给受众带来最相关的广告创意内容。
  4）所有DSP广告都应带有HTML5的特性，为跨设备行为带来最好体验。
  5）找到兼顾创意和技术技能的合作伙伴,在设计和功能之间搭建桥梁，缩小差距。
  2. 渠道归因追述（Attribution）
  2016年渠道归因追述一直是热门话题，明年DSP广告商将会投入更多的精力去实现营销活动的价值。现在还没有能够对不同渠道追述贡献价值的正确方法，但是明年以后，采用多渠道和转化分析中获得的洞察是值得在今后投资的方向。
  3. 广告曝光可见性（Viewability）
  DSP广告曝光可见性作为一个以目标群体收看到为指标，2016年将成为DSP广告主首要关注点，需求方平台（DSP）和广告服务技术，将继续关注可视性的关键标准。根据市场的变化，更多的广告客户对广告曝光的可见性需求越大，行业就需要做出更多的努力来满足他们的需求。
  4. 透明度（Transparency）
  透明度是DSP广告主最重视的部分之一，在迅速发展的程序化购买中也变得越来越重要。从普遍的做法上已经满足不了客户的需求，广告主需要知道从广告售卖方到代理商之间的更多信息。广告主可以从RTB中得到直接的信息和结果，这是以公平和合理价格购买库存的最佳方式。
  5.受众聚焦（Audience Focus）
  2016年聚焦受众群体成为所有数字广告的核心。CRM数据的第一和第三方受众群体的搜索和增长令广告商更容易掌握其数据。品牌将投资数据管理平台为了获得更多的 主动权和数据。2016年，将从DSP广告投放活动和在线网站分析的融合中获取用户的洞察，从而达到“在正确的时间获取正确的受众”这一目标。