创意报纸广告文案制胜的3种方法
创意报纸广告文案具体的说就是用生动、形象的比喻或者载体表达晦涩的机理、概念。这一点在一篇报纸广告中尤其重要,决定了产品传播范围和记忆度。其中的手法主要有3种:
1.恐吓生动化方法:比如多年前的排毒养颜胶囊宣传:“每个人身上有5.6公斤的毒”,这“5.6公斤的毒”不但恐吓效果一流,而且尖锐的打出了“排毒”的概念。排毒养颜胶囊就这样打造出一个庞大的排毒市场。
2.症状生动化方法:比如达克宁多年来一直采用“脚癣就象野草,烧了又生,达克宁可以斩草除根”的比喻,给消费者留下深刻印象。
3.构造生动化方法:由于保健品万变不离其中——都是围绕着人体的保健进行,巧妙的把司空见惯、没有新意的人体器官生动化,也是增加记忆点的技巧,如清华清茶把“肺”比做抽油烟机,要洗等。
在信息量巨大的报纸广告中,诉求生动化是区别其他产品、增加产品宣传尖锐度的有力武器,往往凝聚了所有宣传的精髓。这是所有报纸广告撰写的头号法宝。
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