创意新京报广告的软硬方案结合方法

文章出处：网责任编辑：光驰传媒作者：王营峰人气：-发表时间：2015-12-07 17:23:20 【大中小】

在创意新京报广告时，版面上方是软文广告宣传，下方是硬广告，这种做法目的是用软文打擦边球，硬广告直述功效，软硬结合表现产品神奇效果。由于硬广告只需把卖点、功效说清即可，这种软硬结合的方法更多的精彩主要来自软文的运作。常见“软文不软”的体裁有：

新闻报道式——以新闻的形式曲线宣传产品，常采用新闻纪实或与名人拉关系的方式。

采访式——常用招式有三种：采访企业；介绍产品；采访企业领导人、创业者、发明人。

科普式——这是最常见的形式。以科普的面目出现，实际却在宣传本产品的概念、卖点，甚至打击竞品等。如这两年火爆的“宿便”概念都是上面科普软文，下面硬广告的形式。目前其他行业产品也在使用这种手法。

这种软硬结合创意新京报广告的方法市场见效快，广告价格高，而且内容被读者读过就不新鲜了，更适合快速启动市场或者拉大销量时用，不宜常年使用。

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