创意在新京报广告创作中的重要意议

如今传统媒体受到了新媒体的冲击，但是新京报广告依然逆流而上，并受到了广告主的关注，创意新京报广告由于可以反复阅读，便于保存，更是迅速发展起来。新京报广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制，创意新京报广告也在此基础上迅速发展起来。新京报广告文案只能作重点式表现,突出企业的发展或者名称、地址及电话类的内容。

　　新京报广告在经过增加之后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，报业经营进入新的调整阶段，现在的报业经营是粗放式的，收入来源非常单一，一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。在不断受到其他新兴媒体的竞争是创意新京报广告面临的主要问题。这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额。由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响，这一趋势促进的新京报广告走创意发展之路。同城媒体同质化竞争加剧也是创意新京报广告动力之一。