创作互联网广告的三大基本要求

　　一般来说，企业希望通过互联网广告来达到的目的包括树立企业与品牌形象、促进网下销售和促成网上交易。这就要求在创作互联网广告时做到以下三点：

　　1.创意要巧。由于互联网广告在同一时间水平展开的信息量较少，因此要求构思巧妙，能够激发浏览者在短时间内的想保力。互联网广告是一种互动的双向式广告，可以更多地采取平行、对话的方式与网民沟通，针对目标消费者的特点与需求，将产品的特点、性能、功能、规格、技水指标、价格总后服务及质量承诺等内容显示在网页上，以便受众查询，帮助他们做出理性的选择。对那些技术性强的产品，还可以利用各种动四技术、虚拟技术在网页上动态地展示产品，提供产品的应用实例、技术指标等。只省创意巧妙，才能吸引受众点击，达到互联网广告的预期目标。

　　2.制作要精。由于互联网带宽的限制，互联网广告英特别注意突出主题，制作精美，力求做到生动、有趣。要善于利用互联网所持行的超链接技术和交互效果，使受众了解得更多，并得到其真实的反馈，促成购买行为的发生;再次，要利用互联网广告具有易修改、更换快速等特点，不断向受众提供各种不同风格的互联网广告，以符合互联网受众的求新求只、对新事物特别敏感的特性。

　　3.注事实效。制作时要把广告效果放在首位。首先，不要片面追求视觉冲击。功画是互联网广告的一个优点，但随意性地运用动画并不一定能达到预定的广告效果：画面闪动过于强烈、过于频繁，只会让受众的眼睛难以忍受。其次，制作互联网广告要符合我国的实际技术水平。第三，还应注意文件大小要适当，以避免广告的下载时间过长，受众能等不及就会跳到另一页面去了。