纯正DSP广告平台的四大标准分析

  DSP广告一词发源于欧美，指的是需求方购买平台，是伴随着互联网和广告业飞速发展起来的新兴广告领域。在美国，DSP广告的概念比较窄和纯正，有专注做竞价、数据提供方的DSP广告，由于美国的程序化购买发展迅速，很多家公司都在这个细分领域去精耕细作的。纯正DSP广告有自身的四个标准:
  1、无媒体库存——裁判员与运动员身份不能并存。DSP广告平台代表服务的广告主营销方，它与传统的广告网络最本质的区别在于不携带媒体属性，DSP广告不包断媒体不需要解决媒体的流量库存问题，因此，它可以只做运动员或只当裁判员，而不是既当运动员又当裁判员，在利益方代表上有失衡。
  2、技术导向型——程序化技术门槛高。DSP广告是通过Hadoop搭建云计算平台，“RTB”、“受众购买”、“实时优化”“效果监测”等涉及到程序化的各个方面均需要强大的技术支撑才能得以实现。技术实力的强大与否直接关系DSP广告平台的优劣，尤其对于互联网广告，程序化对技术的要求更高，也一定程度上推高了DSP广告的进入门槛，绝对不是三五个人的团队所能做成的事情。
  3、效果验证算法——算法是DSP广告的核心竞争力。算法是一个较为抽象的东西，优秀的算法最直接的表现就是通过实时竞价，能在最短的时间内抢到最好的广告资源，可以这么说算法的质量是DSP广告公司的核心竞争力之所在，没有大规模的技术团队，自主研发的算法，和长期在实际广告投放中累积的经验，对于广告主来说，就不是真正可靠的DSP广告。而算法的最终体现就是在投放效果上。
  4、概念产品化——产品要直面广告主。DSP广告发展到今天不能还是停留在概念阶段，依照概念进行实践应该是推出实质性的产品，不管是PC DSP广告、移动DSP广告还是视频DSP广告都是概念产品化的一种体现，针对产品的不断升级，是DSP广告产品自我更新更加符合广告主营销需求的优化过程，DSP广告产品是机器自我学习的过程，产品的优化需要通过持续的投放才能验证你功能的有效性和可行性。
  达到以上四个方面的标准，才称得上是纯正的DSP广告平台，那么有人会问说只要能进行程序化能RTB，能人群购买不就行了，纯不纯正有何关系？对于DSP广告行业，纯正体现不仅是专业，同时也是专注。