从投放层面考查移动DSP广告平台的技巧

  有针对性才能直击用户实际需求，移动DSP广告的趣味性可能“命中”的就是用户的感官和兴趣。如何让移动DSP广告变成对用户有价值的信息，从投放层面考查移动DSP广告平台可以从计价方式和投放方式两个方面来具体衡量：
  第一从计价方式看，CPA、CPI、CPC等是目前较为主流，无可厚非这些计费方式在PC端DSP广告投放具有得天独厚的优势，但是是否PC端的计价方式就适合移动端，这是移动DSP广告平台需要思考的问题，正如当年PC广告借用电视广告的计价方式采用的是排期时段安排，发现水土不服之后才有了更加适合PC端的新的计价方式。未来，行业客户或许会出现分级收费，譬如用户下载好游戏以后，激活的时候广告主付50%的钱，如果用户3天后留存再付30%，7天后留存付尾款。
  第二从投放方式看，以人群为核心的精准投放成为个移动DSP广告主打的投放方式，然而其中真正做到精准的却是另有门道，这体现在对数据的挖掘和分析能力上。例如，在人群方面是以原子标签层、行为标签层及目标人群层，通过三个阶段的层层递进来区分目标人群与非目标人群，简单来说就是通过三个层级来分辨他是谁?他做了什么?除了精准人群投放外，移动DSP广告还结合了更加适合移动端的O2O投放，LBS投放、情景投放、互动投放（重力感应、擦一擦、摇一摇……）等等。