从营销效果角度评估移动DSP广告平台的方式
移动DSP广告定位了时空,让广告投放更有针对性;移动DSP广告炫酷互动,广告形式更为友好;移动DSP广告多屏互动,品牌展示更全方位;移动DSP广告的海外延展,也给国内企业的全球化战略带来了新的机遇。移动DSP广告投放正在成为越来越多广告主的选择。移动DSP广告效果可以说是广告主最直接的投放感受,也是广告平台最纠结的层面。从营销效果评估移动DSP广告平台可以从三个方面来考量:
第一,传播效果,它是指移动DSP广告刊播后,目标受众对广告的印象以及引起的各种心理效应,包括情感、态度和行为等方面的影响。营销活动能否激发目标受众的心理需要和动机,从而培养受众对品牌的信任和好感,树立企业的良好形象。这种内在的、能够产生长远影响的效果,主要是取决于移动DSP广告内容,之所以涉及到性等话题容易引起传播就是在心理层面起到传播影响。
第二,经济效果。这是涉及到移动DSP广告主最为核心的部分,广告主把产品、服务以及观念等信息传播出去,其根本目的就是刺激消费心理、促进购买,增加利润。因此,移动DSP广告经济效果是广告主最关心的问题,也是测评广告效果的主要内容。这一点体现在移动DSP广告仅对目标人群进行曝光,而非广撒网式的大量曝光。
第三,社会效果。社会效果就是某个移动DSP广告对整个社会道德、文化教育及伦理等方面的影响和作用。对移动DSP广告所倡导的消费观念、道德规范、文化意识等都会产生一定的社会影响。能在这个层面评估的,基本上也是做的成功的广告了,像脑白金送礼就送脑白金等等案例在社会效果上都给受众留下了颇大的影响,然而在移动DSP广告平台鉴于其平台及终端的特性,目前还没有社会效果非常大的广告案例,但是利用移动端的互动特性,同样是可以创造出极具影响的广告案例,比如可借鉴游戏全民打飞机等等方式一传十、十传百的连锁传播达到极大的社会效果,这些都需要广告主与平台商一起创造才可大有作为。
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