当前报纸分类广告市场大有可为

市场营销学家认为报纸分类广告市场交换的条件之一是每一方要具有沟通估息和传递交换物的能力，报纸分类广告具有良好的即时沟通信息的能力。但是报纸分类广告在电子互联网媒介的强大攻势下还有多大的发展空间呢？据联合国教科文组织公布，1996年，世界平均每千人拥有日报的数量为96份，发展中国家每千人平均拥有日报的数量为60份，发达国家每千人平均拥有日报的数量为226份。1999年，按每千人平均拥有日报的数量算，挪威捧第一，每千人583份。日本第二，每千人574份。芬兰第三，每千人452份。中国大陆是前三名的十分之一，每千人56份；在广告方面，中国人均广告支出为7美元，世界平均水平为50至100美元，发达国家的人均广告支出水平为300美元．有人预测2010年中国市场的广告总额将达2000亿元人民币，人均约19美元，增长速度远远高于其他行业。不管怎么看，报业市场都隐藏着巨额的财富。可见，国内报业相对国际传媒市场，还有巨大的生存空间。

在媒体走向兼并的过程中，受众细分的市场要求又对以区域性为主的地方报纸十分有利。报纸广告中，展示性广告、报花广告等相对于分类广告而言较受关注，发展较为成熟，分类广告则不成熟,因而分类广告的市场空间还很大。

但媒体的新成员——互联网的出现势必会对报纸产生冲击，这种冲击会在多大程度上影响报纸的受众群和阅读习惯?这是目前备受关注的问题之一。互联网媒体发达的国家如美国等在面临巨大冲击中也做过相应的市场空间调查。在由全美报纸协会(NAA)作的调查中，参加调查的成年人里有57％的人仍每天阅读日报，67％的人看周日的报纸。74％的人表示上网后没有改变阅读纸媒体的习惯。全美报纸协会主席约翰·斯特罗姆说：“互联网只是媒体的一种，它是传统媒体的好伙伴。”网上虽然有查找信息容易、快捷等优点，但参与调查的人普遍表示，报纸还是具有很多优势，如阅读方便、节省时间等，他们不会放弃读报的习惯，并且他们的分类广告仍是读者的首选。

国内读者在使用传统大众传媒获取和发布信息方面还远远不足，面对高科技的互联网传输就更需要假以时日，尤其是针对分类广告中的求职、再就业培训、搬家等的受众面言，他们的经济条件、知识结构、获取信息的观念等在很大程度上阻隔了与互联网分类广告的关系。