大数据在DSP广告投放中的基础作用

  在经历了单向传播时代和媒体营销时代之后，中国互联网营销手段进入了更为重视用户的DSP广告精准营销时代。DSP广告基于消费人群的年龄、兴趣、地域等信息作出的定向投放，让注重投放结果的营销主和代理们都为之兴奋。但是，投放渠道的多元、对营销效果评估的标准多重，也导致这些主体很难从整体上对营销效果进行把控和优化。
  DSP广告的出现，让实时的定向投放成为可能，同时，也刺激了整个行业用数据进行营销，新的分工与角色由此衍生。与以往的互联网营销手段相比，DSP广告投放模式有两个突出的优势：一是营销精准度大大提高;二是营销环节撇开了繁琐的代理环节，实现了即时投放。DSP广告既是定向的，又是可调控的，营销主们的目光又重新回到这种投放形式上。在DSP广告被广泛应用之前，中国互联网营销手段最常见的售卖是按位置按天数去计算的，这与传统营销相比，也并没有多少突出的互联网特色。DSP广告的RTB技术的壁垒并不明显，而数据却是决定营销效果的最重要因素。
  其中，DSP广告最基础的数据就是用户使用浏览器时留下的Cookie数据，通过Cookie，用户在哪里上网、打开过什么网页、点击过哪些广告或者链接都会被记录下来，同时，通过特定的算法，这些数据还可以被进一步分类，分解出一些用户属性的信息。因此，Cookie 的背后就是一个个鲜活的消费者，在目标用户下次浏览网页的时候，营销主就力图及时把广告暴露在他们面前，获取他们的注意力，以达到成功投放DSP广告之目的。