电视广告的2大植入方式

电视广告植入成为人们茶余饭后的谈资。随着电视广告植入数量和技巧的加强，电视广告植入制作方也开始在越来越挑剔的观众和要求越来越多的广告主之间作出平衡。广告主决定投放电视广告所能投放植入方式主要有2类：

　　一、栏目活动植入

　　栏目活动植入是指娱乐节目，或者人们所感兴趣的专题节目中植入相对的广告信息。主要分为以下三种植入方式：

　　1、主持人口播

　　多出现在节目中主持人在过场中快速口播，本栏目由某某特约播映，或者某某独家赞助等。

　　2、广告位

　　是指在一些热门火爆栏目中的显眼位置提供企业品牌、或者企业LOGO或者产品标识的广告位等。

　　3、为栏目提供道具

　　为栏目中的活动提供道具或者奖品。例如栏目嘉宾在获奖时，主持人口播的由某某企业提供的价值多少钱的某某奖品一套。

　　二、影视剧植入

　　目前影视剧成为一些大中型企业植入广告较青眯的方式。现今社会，影视行业的高速发达，和人们对于影视剧的高度热衷，就决定了影视剧这个很好的商业信息传播途径。下面从3方面介绍影视剧中植入商业电视广告和电影广告的方法：

　　1、剧情植入

　　剧情植入是指围绕产品、或者品牌等发生的一系列的事件。这些事件趣味而又一波三折，很能引起人们的兴趣。同时，在人们观看的同时，品牌的植入也深入人心。

　　2、前景植入

　　前景植入主要方式是角色手中的物品，例如一个人拿起电话为某某牌子的，或者笔记本为某某品牌，都是一种好的植入方式。

　　3、后景植入

　　后景植入是指在拍摄的过程中出现企业的品牌或者产品。从字眼可以看出，电视广告信息在影视剧中属于后景，也就是次要部分的走场，属于生活的一角，镜头划过。