电视广告宣传对企业品牌树立的重要意义

电视广告活动无外乎，塑造企业形象，提升产品知名度的作用。央视每年的电视广告招标是全国大企业广告盛会，一掷千金，挥金如土。历经十余年的发招标活动，让许多企业生生死死好不热闹。而不能单以央视广告的投量标准来判断企业的大小，如果说所谓大企业是用钱砸出来的，那么不企业的广告才更能体现广告的价值。

　　中小企业的广告，除了大众媒体广告形式外，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。

　　企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片的特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。

　　企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

　　相对于大众广告的即央视，卫视广告的活动，宣传广告的活动范围更小一些，但针对性较强，与受众即合作对象，或销售对象群体沟通性更强。对内容把握，传播的力度更深入，因为时间的宽松，讲得也会更透彻。

　　总之宣传与广告是两个概念，但有一个共同的目的，目标。需要区别对待也要综合应用。只是大企业有广告也有宣传，而小企业更多以宣传的途径兼带一些广告的痕迹。如果认真对待宣传片的策划，创意，执行，宣传片也会有不错的广告效果。