电视广告在促进企业健康发展中的作用

  电视广告好比打开闸门之前的积蓄洪水，蓄之愈厚，才发之愈速。蓄势意昧着张力，譬如满张的弓弦，山巅的巨石，伺出的猎豹，在渊的潜龙，电视专题广告一旦时机来临，风驰电掣、飞奔直下、锐不可挡，万众昂首。电视广告的地位不是谁能替代的。

  任何组织都存在于无形的势中，被势这种无形的力量所左右，所推动，新闻策划者要学会“审时度势”，全面地评估观察了解形势，跟上广告形势，顺应形势，从这个意义上来说，企业是“势”被动的承受客体，但是，社会是一个大的系统，系统中的每个子系统又是相互作用，对于整个的势的格局，它有着能动的反作用，从这个意义上，又可以说，企业也是“势”的主动的“释放主体”。

  一般来说，企业的蓄势具体体现主要在这些方面：

  一、品牌积累之势，在长期的经营中注重品牌的积累，逐步的成为令人瞩目的优势品牌。

  二、产品和服务之势，深刻地挖掘揭示消费者的潜在需求，开发出新的产品和服务，在行业中处于领先地位。

  三、管理之势，增强企业内部的凝聚力，加强沟通和理解，研究组织行为，探索新的管理体制与方法。

  四、资金之势，逐步地积累资金，或通过融资和合作等手段，垫定资金的优势。

  五、舆论导向之势，除了被动地顺应舆论导向外，企业也可以主动地引导舆论，使舆论朝着有利于企业的方向发展

  电视广告它的优势，即核心的竞争力，无论是大企业、小企业，市场的领导者、跟随者挑战拾遗补缺者，总是有着某些管理的、技术的、人才的、产品的、服务的闪光。