电影广告组合投放的媒体策划分析

  在科学枝术高速发展的环境下，电影广告策划须根据广告目标的特征、通过与影院阵地广告媒体组合宣传建立良好的产品品牌形象和企业形象。电影广告媒体组合策略可通过与各种媒体之间的组合、媒体内部的组合、媒体中广告内容的组合来实现。广告媒体的组合须遵循以下原则：
  （1）互补性原则。媒体组合的目的在于通过不同媒体间的优势互补，实现媒体运用的“加乘效应”，每种媒体都有其不同的个性和诉求特点，利用这种不同的个性，进行互补组合，可以使电影广告信息传达全面、完整。
  （2）有效性原则。所选择的广告媒体及其组合，能有效地显示企业产品的优势，能有效地传递企业的各种有关信息，不失真，少干扰，有说服力和感染力。
  （3）可行性原则。选择广告媒体应当充分考虑各种现实可能性。如目标受众能否接触所选择的媒体，理解这些媒体所传递的信息；当地政治、法律、文化、自然交通等条件能否保证所选择的媒体有效地传播企业的广告信息等。
  （4）目的性原则。选择广告媒体应当遵循企业经营目标，适应企业的市场目标，并充分考虑广告所要达到的具体目标，选择最有利于实现目标的广告媒体。
  （5）效益最大化原则。以最小的经济投入达到最佳的广告效果。
  总之，新环境下的电影广告艺术应以策划为主体、以创意为核心制作与管理，根据广告的预期目标对受众以及市场等详细考察与调查做出具体的策划，它更多的是一种创意思维的过程，而不是简单利用数字技术发布广告，将广告的主题思想更清晰、更准确地传达给受众。