电影院阵地广告常见的宣传物料分析

谈到电影院阵地广告宣传，通常包括宣传物料和影院落地活动两部分。电影院阵地广告宣传物料比较常见的有立牌、展架、灯箱、电子海报屏、电子预告片屏、地贴、吊旗和喷绘位几大部分。其中，立牌、展架和喷绘是传统宣传手段中最具市场号召力的手段。此外，电影院线内刊、关联的落地活动、影院网站和微博等也可以看做是电影院阵地广告宣传有效的延伸和补充。电影院阵地广告的宣传物料的展示投放方法如下：

1、立牌。立牌是目前最主流的影院阵地宣传品之一。通常发行方会根据影片的类型、规模制作相应数量的立牌，大片在400-500套，中小片200-300套左右。立牌做好后由制作公司直接发至相应的院线或影院。通常单套立牌的造价在500-600元之间，物流成本在100元左右。从使用效果看，立牌占地面积较大、立体感强，一些经过精心设计的立牌，还有合影、互动功能，可以在影院中营造属于影片自己的空间和氛围感，较适合影院大堂、电梯广告等黄金位置摆放。值得注意的是，由于体积较大，立牌的运输成本相对较高，一些立牌的搭建也较为复杂，且对影院空间有一定的要求，发运前的沟通和针对性显得尤为重要。

2、展架。相比立牌，展架的运输摆放更方便快捷，价格也相对便宜，通常每个造价在50-60左右。但稳定性稍差且缺乏立体感，一些现代化影院已经停止摆放，但对于大堂空间有限的电影院而言，展架仍是不错的立牌替代品。

3、喷绘。从年内多部影片的经验看，影院喷绘位是最受发行方关注的稀缺资源，投入也相对较高。发行方在发片前，通常会跟院线咨询相关的喷绘位置及报价，然后按影片的发行预算锁定相应的位置，由院线影院负责制作，发行方支付相应的制作费用，一些位置相对优越的喷绘位还需要支付相应的广告位费用。值得一提的是，很多传统影院由于地处核心商圈，常常能提供相当于大型户外广告的优质喷绘位。

4、电子海报屏和电子预告片屏。除了传统的宣传物料外，现代化影院也在积极探索、开拓自己的电子化媒介终端，比如电子海报屏、电子预告片屏等。目前，国内有相关业务的公司主要有博杰、华谊视觉和百灵时代三家。其中，华谊视觉的业务主要集中在视频预告片，博杰主营电子海报。光驰传媒主营万达在国内88家的电子海报屏和电子预告片屏业务，总计覆盖约90余家影院，超过900块电子屏。具体的运营方式上，光驰传媒负责电子海报平的设备安装和维护，并根据不同影院的规模体量支付一定的费用。

据介绍，传统电影海报的印刷成本在4元/张左右，如果按每家影院10张、仅覆盖全国前500家影院仅印刷费用就在2万元左右，此外还要考虑物流成本，实际利用率也无法监测。相比之下，电子海报屏在色彩、清晰度等方面更有优势，同时也为影院和其他商业广告提供了相应的播放平台。

至于电子海报全国统一的播放模式，相关负责人表示，“不同地区影院的差异化播放在技术上完全可以实现，只是由于目前电影的分区发行本身还不成熟，分区放映的市场需求也不强。”相比其它宣传物料，海报发运的到达率最高，也很少出现错误。只是在电子化已经成为影院发展趋势的当下，纸质海报更多用于影院和观众间的互动活动，且仅限于部分有收藏价值的海报。

5、吊旗、地贴及其他

同上述宣传物料相比，吊旗和地贴更便于影院做立体化布置，营造节日气氛。但是相应地对影院的空间结构有一定要求，且对于人流过于密集的大堂而言，地贴对影片票房的拉动意义相对有限。这里特别需要提及的还有院线刊物，国内大部分院线都会定期出版自己的院线刊物，其中包括当月热映的影片介绍。