电影植入广告对塑造品牌的策略研究

  现在的电影植入广告不只是卖出产品而已，他们希望建立产品与消费者的关联性，然后再将品牌形象置入那层关联中，希望能建立更深一层关系。通过电影植入广告的宣传能使消费者心灵深处形成潜在的品牌文化认同和情感全连。在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品味、格调、生活方式和消费模式，而要到达这些目的往往不是三十秒的电视广告就能达到的。而电影植入广告在两个小时的剧情发展中，将某种价值观、生活方式或主人公个性也同时植入品牌中，作为一个成熟品牌他所具有的品牌形象和个性等品牌符号意义已经为消费者所熟悉，电影中出现这些品牌，一方面可以让电影更真实的反映现实生活。因为在生活中我们的确在使用这些品牌。另一方面，安排某些品牌出现在人物周围，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，通过该品牌的形象和个性来更好地塑造这个角色或者营造某种气氛。随着电影情节的展开，矛盾冲突的发展，生活细节的展示，人物的个性得到了很好的刻画。在电影中植入企业的产品或品牌，要注意以下四点要求：
  一、精细谋划符合细节
  电影植入广告是非常需要技巧的，如果受众在观看一部电影时感觉到是在看一部又破又长的电影广告，势必植入的这个品牌的形象将会大打折扣，明智的做法是推广的品牌再特定的场景中有所显现，但又不能成为这一场景的中心，否则就真的与硬广告没有什么差异了。优秀的电影植入广告，品牌应该与电影情节浑然一体，广告所要表现的品牌，最好与电影、中情节相关联，并且关联度越高，广告记忆度越高，广告到达率也越高。
  二、体现品牌符号意义的和谐
  品牌之间的区分是很必须的，即使是同类产品也因为价格因素、品牌个性等在消费者心目中的地位和感受会不一样。在影片中植入广告后，受众就被包在影片所设置的环境中，电影围绕着主人公设置他所身处的环境，用不同品牌符号包装他，情节人物所诠释的特种很容易也给植入的的品牌定义一个特征，因此再对人物的选择和情节的设置必须要与品牌符号相和谐。
  三、植入品牌的独特性
  抓住受众的注意力，吸引众多的眼球是现在商家品牌塑造的目标之一。如若植入的LOGO满天飞，必定会影响受众的注意力和记忆点，往往同类产品独家植入就能产生意想不到的效果。而且多品牌可能植入并不是一部电影中必须只有一家广告，而是同类产品独家采用植入广告，只有这样才能让受众对这一品牌产生强烈的关注度，不被其他品牌所混淆视听，独家性是保证植入式广告效果的又一关键点。因此在利用电影植入广告塑造品牌时注意到独家性是保证品牌影响力、记忆力的关键之处。
  四、品牌文化的植入与价值延伸
  品牌文化的核心是文化内涵，是品牌所提炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个人修养、时尚品味、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，他的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。