对新京报广告效果进行评估的重要意义

让新京报广告更有成效，是企业经营活动的重大问题。通常认为，新京报广告效果测定就是了解消费者对广告的反应如何。对新京报广告效果的及时评估，可以帮企业发现广告活动中存在的问题，并有针对性地提出解决问题的建议。投放一段时期的新京报广告活动结束之后，新京报广告经营者必须对这一时期的广告活动进行评估和效果测定，检查广告目标与企业目标、目标市场、营销目标在这一时期的吻合度，并根据评估结果及时对下一时期广告促销活动做出适当的调整。如果广告主对广告活动的效果胸中无数，就会造成在广告决策上盲目行动。致使整个营销策划活动失败。

新京报广告评估是指向未来的活动，也是调整营销手段、策略的依据。广告主可以通过科学的新京报广告效果测评的方法，对测评广告活动的效果，总结前期广告活动的成效，进而制定下一期广告活动的内容和发展方向。在测定过程中，要求与计划方案设计的广告目标进行比较，衡量其实现的程度。从中总结经验、吸取教训，为下一段的新京报广告活动提供良好的基础。

只有优秀的、有创意的新京报广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出。通过对新京报广告活动效果的测评，新京报广告经营者才可以了解消费者对广告作品的认可程度，判断广告主体是否突出、广告形象是否富有艺术感染力，广告语言是否简洁、鲜明、生动，广告是否符合消费者的心理需求，能否促进消费者最终购买行动等。这些指标都是广告主进行广告活动的参考资料，并有助于改进新京报广告设计者的设计和制作水平，使新京报广告宣传的内容和表现形式的结合更加完美，增加广告的权威性和说服力，使新京报广告传播效果更加贴合广告主的预期。