读者接受报纸广告的消费层次

按照读者接受报纸广告的主动性强弱程度，读者主动性阅读可分成四个层次：

第一个也是最低的层次是强迫性阅读，指在没有选择的情况下阅读广告。目前的电视、广播广告就是属于这种类型，无论受众喜欢与否，都无法改变节目和广告的呈现顺序，受众处于强迫接受的被动状态。

第二个是选择性阅读。报纸、杂志等的工商广告、软文就属于这种类型，要是理性选择的话，人们永远不会以阅读这些广告为第一目的。它们与新闻版面混合编排，但是读者毕竟具有阅读这些广告与否的选择权，只是在阅读新闻资讯的时候不知不觉地接触到某些广告信息，正常阅读受到一定程度的干扰。这时受众对于大部分广告信息仍然属于被动接受的状态。

第三个是主动搜寻，目前的报纸分类广告就属于这个层次。这些信息经过分门别类，以专版、专栏、专类形式呈列，读者带着一定的目的和需求主动搜寻，对于适合的信息还会专门记寻下来以便进一步的目的查询。在读者决定选择报纸分类广告这种媒介之后，才面临选择哪份报纸的分类广告这个问题，这时的竞争才在同城几份报纸之间展开。若读者的需求通过阅读报纸分类广告获得了满足，这种满足感反过来会增加他以后选择该媒体的信心，这里的主动权由始至终都在读者手里。

第四个是个性化定制。这是报纸分类广告在数字化时代提升服务层次、发掘信息潜在价值的手段。个性化定制其实已到达许可营销阶段，也就是在客户的许可下向其发送商品服务信息。分类广告反映的是很个性化的需求，通过数字技术提供更具个性化的分类广告定制信息，可以增强读者与广告信息提供商的互动，使读者的主动性、自主性得到全面的提升，从而增强读者对报纸分类广告的满足感，从中挖掘更多服务价值。