读者希望得到怎样的广告信息

每个读者的需求是不相同的，报纸分类广告信息总是存在某种程度的必要供给和过剩供经，即报纸分类广告信息有些是读者有兴趣查阅的，有些是读者没有兴趣查阅的。正因为每个读者查阅的分类广告信息是各不相同的，每个读者不需要查阅的分类广告信息也是不相同的，所以过剩供给或质量过剩是有存在的必要的，也就是说，报纸分类广告信息的丰富性或规模性是读者选择阅读报纸分类广告的重要因素之一。

读者不仅仅希望从报纸分类广告中获得自己期望的信息，而且要求所获得的同类目信息具有可选择性。因为分类广告大多集中在求租求购、二手转让等直接关系到使用者切身短期利益的领域，人们满足这类需求时，通常要通过比较多个信息，然后在这些信息中筛选出一个能最大限度满足自身需求的信息，再做出购买决策。一个门类只发布一两条信息对读者来说是毫无意义的，因为他不知道这条信息对他来说是不是最划算的，是不是最合适的。因此，报纸分类广告产品包括很多类目，每个类目下都必须有足够的信息去满足读者的选择需求，才能成行成市，行数聚成栏数，栏数组成项目，项目合成类别，若干个类目衍化为读者心目中相应的市场，每一种类，均有一部分人急欲取而读之。