分类广告传播的性质

在媒介这个信息分类市场上，由于供给方和需求方都可以在上面发布广告，因此常常会出现供给广告和需求广告并存的局面，而这也是分类广告传播的特殊之处。作为沟通供求双方的信息传播，广告本来就应该涵盖供给和需求两个方面。商业广告的功能，不仅在于传达商品供应信息，也可以用来传达商品需求信息，广告从商品信息扩展为商务信息，并不违背广告本质的规定性：付费的媒体公开传播。而且在未来互联网化、数字化传播环境下，这种广告界定更符合电子商务发展的需要。

分类广告的通用传播模式，主要是以报纸分类广告为原型进行研究的，因此也可称为报纸分类广告传播模式。但对于其他不同的媒介。如互联网、数字电视、户外广告等，在具体的表述上会有一定的变化。如基于互联网技术的分类广告传播模式，在媒介的功能上除了充当信息的集散地和分类市场外，还可以作为供需双方直接反应的平台，真正实现供需双方的实时互动。