工商广告代理制与报纸分类广告代理制的区别

虽然报纸工商广告代理公司和报纸分类广告代理公司都是作为报纸媒体和广告主之间的中介组织而存在，但两者在报纸广告代理制中扮演的角色有明显的区别，这主要是因为报纸工商广告代理是一种客户代理，而报纸分类广告代理是一种媒体代理。

客户代理，要求广告代理公司以广告客户为中心，完成广告过程，提供包括决定手销目标、发展行销和广告策略、创作广告、发展媒体计划、与媒体谈判交涉购买媒体合约、确认刊登并支付账单一系列全套服务或提供媒介购买等一般项目的服务，广告客户支付代理佣金，广告代理公司一般收取15%的代理佣金，或每月收取服务费，或采取月服务费和媒介佣金结合的方式。至于采取哪种方式，主要看广告代理公司与广告主这间存在着代理关系，双方以合同的方式确认彼此的责权利，在这种代理关系下，由于广告代理公司走的是单一产品的策划与创意，很少参与到报纸的策划中来，报纸媒体更多时候只是作为一个广告代理公司所负责的广告主的广告投放媒体而存在。而广告代理公司与报纸媒之间更多的是一种生意关系，报纸提供广告版面，广告代理公司在报纸媒介投放计划被广告主核准后，就与报纸媒体洽谈广告版面及刊登日期，当广告已确定出现在报纸媒上后，广告代理商向广告主请款，最后由广告代理公司付费给报纸媒体。

在媒体代理中，广告公司成为所服务报纸分类广告媒体的推销员，销售媒体的广告资源。广告代理公司从报纸分类广告媒体处获取一定比例的代理佣金，或分得一定比例的利润，这关键看报纸分类广告媒体是采取松散的全面代理制，还是责权利明确的总代理制而定，利润分成或代理费比例，是由广告代理公司与报纸媒体两者协商确定。广告代理公司对报纸媒体负责，负责销售报纸媒体广告版面、建立销售渠道、承接广告业务和版面编排等，两者必须按照合同履行相应的责权利，是种代理关系，这种代理关系还主要体现在分类广告代理公司更多地参与对服纸分类广告媒体的策划，以求得报纸分类广告的向前发展。