构成影视广告的四大要素分析

影视广告是真实立体的，易于理解，就好像互联网广告媒体和电视广告媒体一样，能够直观地展现信息，也是具有强有力的感染力。影视广告在时效性强，播出时间短，在短短的几十秒的时间的影视广告制作中，这个特点就抓住了观众的心理，在最短的时间里了解最多的信息，不像单纯的文字，要话几分钟来看，声音、画面直接显示在人们的脑海里，更直观；但是要做到这一点的话这样的影视广告制作就必须要做到最基本的三点：新颖的影视广告制作的创意、精甚的对待影视广告拍摄、强大的影视后期制作技术；这是一条优秀的影视广告制作的基本，做好这三点才能让信息单纯化，才能让观众记住信息的内容。做好这三点就必须清楚构成影视广告的四大组成要素：

一、视觉要素。

影视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。影视广告图象（又称画面）是影视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。影视广告以运动的和定格的两种方式存在。依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。

二、听觉要素。

影视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。影视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。影视广告音乐包含背景音乐和广告歌。影视广告的音响是影视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。

三、语言要素。

是屏幕上的人物在表达思想和感情时所需要的各种声音之一，主要有以下几种表现形式：

　　1．对白

　　2．旁白

　　3．独白

　　4．解说

四、画面元素。

1、造型：是指特定的视点上，通过形、光、色等空间元素来表现人物、事件等、塑造视觉形象的活动。

2、影视造型包括三个方面：

1）摄影造型：光线、色彩、取景等

　　2）美术造型：布景、服装、化妆、道具

　　3）演员造型：外形、动作

　　3、具体而言主要取决于以下几个元素：

　　1）构图

　　a、主题：构图中心；

　　b、陪体：主体的陪衬物；

c、环境：如何突出主题——面积大小的对比；经营位置；光线明暗；动静对比。

2）光影

　　a、光的质量：柔光（分散、方向性不强）、硬光

　　b、光的方向

　　c、光的亮度：强光、弱光

3）色彩