广播电台广告媒体的优缺点
广播媒体,是利用电波传播声音的纯听觉媒体。它通过语言和音响效果,诉诸人的听觉,凭借其声音的抑扬顿挫、轻重快慢以及节奏感和感情色彩等方面的特点,使听众不仅能够听得懂,而且喜欢听,同时可以唤起人们的联想和想象。
作为最大众化的广告媒体,广播电台广告媒体具有以下优点:
1) 传播速度快。广播不受地区、路程、气候条件等的限制,能以最快的速度把广告信息传播到城市、农村及世界各地。可以说,在五大媒体中它是传播速度最快的媒体。
2) 覆盖面广,受众多。广播不受时间和空间的限制,从电波所涉及的范围看,不论城市农村,只要在广播发射功率范围内,都可以收听到广播的内容。广播媒体的受众也非常广泛,只要有一定的听力,就是广播广告诉求的对象。
3) 具有较高的灵活性。广告内容可长可短,形式多样,任何用声音来表达的广告内容都可以通过广播来传播。而且广播稿修改容易,具有较高的灵活性。
4) 价格便宜。广播广告以声音陈述为主,制作简便,费用低廉。
广播电台广告媒体的不足之处在于:
1) 广告信息易逝。广播广告的播出时间短暂,很难给人一深刻的印象和长久的记忆效果,广告随声音传出,也随声音的消失而消失。
2) 创意的局限性。广播广告的内容只能通过声音来表现,严重影响了创意的表现手法,使广告效果受到一定程度的影响。
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此文关键字:广播媒体 广播电台广告 广播广告
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