广播广告怎样实现精准与互动？

  如今一个媒体的单打独斗，已经不是最佳策略。基于自身特点，与新媒体进行组合，精准定位，广播媒体才能突出重围，不断超越。广播广告行业如何谋求更高的定位在为客户提供最优质的服务和回馈上，首先就是要找到自身媒体优势，并凭借优势与当下前沿市场变化相结合。

  1、让广播广告在需求上精准定位

  在产品宣传方面，同一产品有很多的广告诉求点，不同消费者对广告传播的利益点的需求都有所不同。我们以房产广告为例，消费者对房子的需求不同，体现在住房环境、交通便利、教育氛围、未来升值等几个方面，对这几方面的要求也存在相结合或交叉现象。但在传统媒体上，这些多样化的诉求往往尽可能地被融合在一条广告当中。但是要让一条广告的着力点满足所有消费需求，尤其广播广告，时间有限，想要表达的内容多，一会影响广告的传播效果，二势必会丢掉一些个性，保留更多共性，这种广告是以牺牲个性化需求为代价的。

  结合广播制作成本低、发播快捷、伴随性等特点，我们可以采取多版本广播营销的方法。房产客户的几个需求及广告着力点，制作成多版本的广播广告来投放。在一天内可以根据广告主不同需求制作出多个版本的情况下，广播广告就可容纳下比较多的文字，即一天传输不同版本的文字信息量，每个版本又可以根据消费者在阶层、年龄、性别等方面的特点，再次制作成若干条不同的广告版本，并且每一版可根据买房的需求，从不同的角度去影响消费者，来实现精准传播的要求。

  多版本的广告，经过排列组合后，一条广告变成了十几条甚至几十条，既能满足广告主的多样化需求，也满足了不同类型消费者的消费诉求。这样多角度的发力，使广播媒体的营销更加精准，又几乎没有增加广告的营销成本。

  2.广播广告在时间上要及时互动

  低成本制作和快速传播，使广播广告在时间上，具有很多的优势，广告主对广播广告也拥有了更多的选择机会。

  广告主可随时根据效果感知对广告投放进行调整的动态化过程。我们通常采用不断升级的投放方式，在第一周进行多版本的投放；第二周，通过全面的分析，根据品牌、产品等的不同进行调整。因为每个电台早中晚的节目不一样，产品利益不一样，从而相应做出各种排版；到第三周的时候，根据效果不断反馈，不断更新，以保证广告效果的不断增长。

  广告主通过效果评估，最终决定广告的播出版本、时间点位，从而大幅改善广告着力点的精准性和投放的互动性，更能体现广告在时间选择上的及时互动需求。

  广播广告广撒网式的高频次、多版本传播，既能提升广告主的广告价值，又能帮助广告主对各种媒体进行了整合营销，进而实现了广告效果和覆盖面的双赢。