广告公司的科学含义

广告公司是广告活动的承办者，广告主通过广告公司来完成他的整体广告运作；广告公司同时还是媒介的销售公司，可以帮助媒介公司销售媒介的版面、时锻，从中获得较高的媒介拥金。广告主、广告受众、广告媒体分别是广告信息的发布者，广告信息的接受者，广告信息的传播载体，它们通过广告公司互相联系，这四者之间的互动行为就是广告活动。广告公司的含义具体体现以下几个方面：

1具有法人资格的经济实体。

广告公司首先是能够独立承担经济责任和法律责任，能够独立参与民事活动和诉讼，即它具有法人资格的经济实体法人资格可使广告公司，在扩大业务量和提高经营广告的能力上具有很大的自由性，具有独立取得和处理财产的能力，同是可提高广告主对公司信任度。社会上有很多广告兼营单位它们不属于广告公司的范围，因为它们不具备这种资格和能力。比如，一些电视台下设的电视广告部门并不具备法人资格，资金运作不自由，一但发生经济责任与法律责任，只能由电视台来承担。

2具有完整的广告经营和管理体系。

广告公司在申请企业法人营业执照时，要通过国家登记主管机关审核，它必须具备以下条件：

1）具有一定数量法规知识及业务水平较高的管理人员和具备一定艺术、技术水平的设计制作人员。

2）能独立承办广告，资金场所和制作设备。

3）具有能务客户开展市场调查及接受广告客户的咨询的能力。广告公司形成完整的广告营和管理体系，有利于各项工作规范程序化；有利于不断提高业务水平。

3实行广告代理制。

代理制是指广告须经广告公司代理才可在媒体上发布，而媒体单位必须面向广告公司承办广告业务，实行广告代理制是现代广告公司，经营的主要特点是：它表示广告公司可以跨行业代理广告业务，如北京光驰广告有限公司就是全媒体广告整合营销服务公司，光驰广告除独家代理新京报广告外，还代理万达影院广告、电视广告、户外广告、地铁广告、公交车身广告等，而这一点其他广告经营单位是做不到的。全国各地的广告公司之间，广告公司与各媒体单位之间甚至与国外的广告行业之间，都可以有业务联系，甚至长期的合作关系。广告公司一般都具有较为丰富的广告承办经验。它可以为广告客户进行周密的广告策划，避免广告宣传中的盲目性，提高广告的经济效益；为广告客户开展市场调查，预算广告的直接效益和间接的效益；为广告客户正确的选择媒体并进行广告设计和制作。广告公司实行代理制，也有利于理清广告主要的发布广告媒体，广告公司之间的关系。