广告公司要走规模化经营之路

所谓规模化经营，是指报纸分类广告经营者将媒介顾问、技术设备和资金等各种生产要素集中使用，并采取多种有效的经营管理手段，从而获得适度版面额度，最终获得最大经济效益的经营方式。需要注意的是，这里的规模，讲究综合型和集中型的经营运作，规模效应的营造也是一个长期过程。

通过相对粗糙化的规模来吸引消费者，再通过提高价格等措施来过滤消费者，追渐细分市场规模，在细分市场基础上重新整合消费者，形成更具传播效益、资本效益的更大化的规模。正如我国有些报纸为了营造报纸分类广告版面规模，单纯采取最简单但不是有效的所有类目免费刊登经营手法，虽然短期内广告版面额上去了，但由于广告效果得不到保证，还是不能形成有明显效果的市场凝聚力。通常的情况是，一旦免费刊登取消，原先所谓的规模就消失殆尽了。

规模效应需要营造。报纸分类广告通过规模化经营，可以实现资源的优化配置，降低生产成本，提高生产经营效益。