广告媒体选择运用时需要注意的要点

  1、媒体组合策略的运用：各种广告媒体各有优点和不足，为了更好地扩大广告的影响范围，增加广告接收效果，需要对广告媒体进行组合运用，即在同一时期内运用各种媒体发布内容基本相同的广告。媒体的交错运用，在心理效应上有三点效用，一是提高广告声势的效果。如果将同一广告主题分别在电视、电台、报纸各做一次就比在某一媒体连续做三次广告的心理影响大。二是拾遗补缺的效果。把同一主题的广告分别在不同的媒体上传播，消费者接触广告的机遇就大。三是相互补充的效果。以两种以上的广告媒介来传播同一产品的信息，对于阅读者而言，其广告效果是相互补充的。

  2、发布频率的合理运用：发布频率策略是在媒体上安排广告发布次数的策略。单位时间内发布广告的次数称为频率，广告频率应与广告时间和机会配合运用。例如，在展销会之前、新产品投放市场前、销售旺季到来之前，提高广告频率；而在一般条件下，维持较低的频率水平。广告频率的安排可分连续型、间歇型和脉动型三种策略。连续型指的是在媒体计划期间，连续发布广告信息，发布频率均衡分布，但一般企业很少单一采用。间歇型按消费者的记忆规律，将广告宣传的时间分段安排，节约广告费用。间歇的时间不等，一般以一周或一旬为一个周期。脉动型是连续型和间歇型的折衷型态，兼具两者优点，适用于传递产品基本信息所进行的连续刊播，同时也顺应季节性的市场动向，进行间歇型频率刊播。近年来，对间歇型和脉动型广告频率形式评价较高，因为这两种投放方式既能兼顾投放时间的长度，也能突出你的强度。

  3、投放时间的长短要紧贴策略需要：可以从三个方面来分析，①在广告的整个媒体计划期间，发布时间的安排要长短相结合，即要发挥均衡分布广告作用，起到滴水穿石的效果，又要充分利用各种时机，比如季节的更换、节假日、新产品上市、新行业开张等，抓住某一销售时机，突击进行广告活动，强势出击。②在不同的产品周期时阶段，同一个广告篇的长短是有讲究的。一般，你的产品刚上市的时候，最好用30秒的长度来投放，这样能够传达的信息更完整一些；过一段时间，就可以缩短到15秒。因为，长和短是需要花钱的，如果顾客都知道你产品的特征，只需维持提示的时候，就没有必要花双倍的钱去投30秒广告了。③在广告文本播放使用的安排上，应注意尽量设计多个文本，交替播放，或隔一段时间换一个文本，以消除消费者的厌倦情绪，这是因为新的广告比刊播过的广告更容易引起注意。但更换时也不能太过频繁，否则易影响消费者对企业和产品的品牌形象的认知。