广告主对DSP广告的4大基本需求点分析

  一直以来，互联网营销行业都对中国的市场发展起着风向标的作用，DSP广告的大热无形中也推动了其在中国的发展;另一方面，日益激烈的竞争也促使广告主/广告代理从根本上加剧对DSP广告的需求，原因可以概括为以下4大基本点：
  1、对DSP广告精准投放的需求
  传统广告模式下，通常都是以媒体为阵地进行广告营销，即广告主/广告代理通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体，向媒体广告位投放广告，在此模式下，很大一部分的广告向非目标受众曝光。所以，我们常听广告主说，我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半。而DSP广告平台所支持的Audience Buying(受众购买)的购买方式则反其道行之，由广告主自定义一个人群，将广告跨媒体精准投放给目标人群，购买“受众”而不是“媒体”，达到广告精准投放的目的。
  2、对媒介计划的统一管理和整合的需求
  无论是传统媒介计划还是基于受众购买的DSP广告媒介计划，都会涉及到向多个广告媒体进行媒介购买，如果采用人工的方式逐一去管理和整合来自不同媒体的媒介计划，将会耗费大量的人力物力，且无法保证媒介计划的准确性;而通过统一的系统管理不仅可以降低人力成本，减少时间消耗，而且可以有效地整合各种媒体资源。
  3、对传统广告与DSP广告相结合的需求
  DSP广告购买将成为未来媒介购买的主流，并以可见的速度逐步渗透到传统媒介购买中去，“传统+互联网”的广告投放方式将最终取代现有的媒介购买方式。这一趋势已被越来越多的广告主/广告代理认可，所以，要想在未来的广告市场中取得有竞争力的地位，了解和掌握互联网媒介广告购买已经成为了传统媒介策划工作者的刚性需求。DSP广告平台可以将传统媒介指标转化为互联网媒介指标，自动生成媒介计划，帮助媒介工作者快速的适应“传统+互联网”的新模式。
  4、对DSP广告统一平台整合各部门职责的需求
  为了使广告主/广告代理的工作流程实行全面的系统化和流程化，那么对其现有的系统进行统一管理变得必不可缺，比如：财务审批流程等。统一的平台可以有效整合、简化流程，加强沟通的及时性，加快各环节的反映速度，提高整体工作效率。