广告主如何选择北京报纸广告媒体刊报

  每家北京报纸广告媒体都有其特定的读者群、发行量、广告报价。北京报纸的受众特征和你的潜在客户特征越吻合，你的广告效果就会越好。至于发行量和报价，自然发行量越大，对目标客户的覆盖率越大，广告的效果也就越好，但与此同时广告的报价也会越高（发行量大，发行成本就高，又因为报纸的零售价格通常都低于报纸印刷成本，媒体主要靠广告赢利）。

　　广告主可根据北京报纸广告媒体单期广告的千人成本（单次价格×1000/发行量），来选择最具性价比的媒体投放广告。如新京报日发行80万份以上，金融服务类广告3元/字，那么他的广告单字千人成本就是0.006元/字（3×1000/800000），再乘以广告正文字数，就是单期广告的千人成本，这是从性价比上计算的。

　　但不可否认的是，北京报纸广告媒体所给出的发行量中，有多少对广告主来说是无效发行量，因为这些发行量所对应的读者不可能全是我们的目标客户，这就要求广告主在选择北京报纸广告媒体时要注重分析该媒体的读者特征，看看我们的目标客户在该媒体的读者群中所占的百分比是多少。以新京报为例，在男性读者中，年龄主要集中在15-54岁之间；文化程度主要集中在初高中和大专，学历越高特征越明显；职业分布很广，而以企事业管理和技能人员的特征突出，基本上是覆盖了所有特征的读者，内容精良，品牌经营的好，所以获得了大批高端人士的青睐。