互联网DSP广告的8种定向方式分析

优秀的互联网DSP广告平台应支持多种定向手段，方便筛选出最有传播价值的人群。就需求方平台的互联网DSP广告平台而言，它具有8种可供广告主选择的定向方式进行广告投放：

1、语义定向：通过抓取并分析网页内容，提取网页主题，进行语义归类，进而投放广告。主要抓取的以下几个标签的内容：title description body hi-h6等，需要注意的是，与关键词定向更专注于单个字词不同，语义定向不局限于特定的字词，而是综合分析网页主题和语义，更精准更科学。

2、行为定向：是指通过深入观察网民的行为特征（如上网时间、媒体浏览兴趣、搜索行为、广告类型点击行为、品牌官网访问行为等），分析访客需求与偏好，并以此为依据将符合其需求偏好的产品广告投放给特定人群。

3、消费者意向定向：根据网站访客浏览的语义特征（如产品类型、品牌、价位等等），结合访问频次和访问时间接近度等，分析访客需求与偏好，区分消费者的不同消费意向。

消费意向定向与行为定向的区别是：消费意向以语义为基础，可划分的颗粒度非常细，例如可以区分出衣服的“棉”“麻”标签，甚至“XXL”和“M”标签，而行为定向基础网民网络行为作出整体人群分析，典型的标签如“商旅人士”“准妈妈”“学生”等，消费意向的标签可以数以万计甚至百万计。

4、人口属性定向：根据目标人群特征抓取特点年龄、性别、收入特征的人群投放。网民的人口属性判断通常靠庞大的抽样调查而来，数据库的量、更新度是定向是否准确的关键。

5、地域定向：根据IP地址定向不同地区，可与广告主在线下不同区域的不同促销活动信息结合，达到个性化营销的目的。有些广告主本身就只在一些固定省份或城市推广，比如顺丰优选的生鲜业务只在11个比较大的一线城市配送，这样可以设置地域定向来避免广告预算的浪费，顺便提升广告精准度。

6、机型定向：可根据广告主需要定向不同的手机操作系统（IOS/Android等）

7、相似人群定向：以目标人群为基础，按照相似特性进行人群放大，找到与目标相似度最高的其他人群，寻找更多潜在客户，扩大有效覆盖面，最大化广告投放效果。以易传媒某IT产品进行的广告投放为例：

第一步：根据广告主提供的此次投放目标人群属性：男性，25-55岁，月收入3000-15000。

第二步：易传媒结合品牌购买人群分析和历史数据，围棋精选具有以下人群表现的受众投放，白领人群、阅读爱好者（商务以及学习相关）、在线消费者、数码产品爱好者。

第三步：在易传媒DMP中通过近似度分析，结合系统给出的相似人群建议，选择与“在线消费者”、“商务与学习相关”和“数码产品爱好者”的近似标签进行投放，保证触达人群有效性的同事扩大传播范围。

8、回头客定向：针对性沟通，持续推动转化，回头客定向基础模式，找回上一波投放人群，针对性投放不同的创意信息，例如只看过一次，再推送广告。

互联网DSP广告平台可以区隔受众建立品牌人群数据库，对于已经曝光过的受众，根据受众行为类型，互动深度等不同维度进行人群区隔，为品牌简历转悠的人群数据库，在后续的互联网广告投放中，以有针对性的创意与受众进行一对一沟通，最大化挖掘转化的可能，例如：按照品牌层级分为对品牌知晓人群、感兴趣人群、购买意向人群、忠实客户，并据此对其进行定制化内容传播。