互联网DSP广告需求方平台的科学分类

在互联网广告产业中，DSP广告是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，互联网DSP广告可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。互联网DSP广告让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至互联网DSP广告可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。由于公司类型不同，各公司自身历史运营状况、业务类型的差别、客户群体的差异、媒体资源积累的区别、服务广告主的痛点不同等等导致不同类型的公司推出的DSP先天具有一定的自己的类型特征。但总体从互联网DSP广告演进历程来看有四种DSP广告来源路径：

1、互联网巨头推出的自己内部的需求方平台，主要为了服务于自身原有的客户，这类需求方平台特点是消耗量大、数据丰富；

2、各家互联网广告网络公司推出自己的需求方平台，这类平台与其原有的媒体端资源进行整合，配合完成业务转型和产业链整合；

3、一些独立的互联网DSP广告服务商，这其中很多是新生的，基本没有广告网络的积累，但有些也在媒体端进行了业务渗透；

4、4A广告代理商的Trading Desk，其或自己研发或与需求方平台公司合作研发，建立不同需求端的需求方平台投放平台。

从需求方平台服务类型来看主要有四种需求方平台服务方式：

代理型需求方平台：为广告主、代理公司(如光驰传媒大数据营销服务平台）提供基于需求方平台的程序化广告购买服务，在业务上相对独立。

企业级需求方平台：为大型广告代理公司、大型广告主提供高度定制化、嵌入式的需求方平台产品，利益绑定深入，还提供相应的技术、数据、投放等支持。代理公司多使用企业需求方平台的解决方案。

代理公司需求方平台：大型广告代理公司为进行程序化广告购买所建立的类似于需求方平台的平台，Trading Desk 管理其自身庞大的广告预算的投放，

广告交易平台：大型媒体的广告平台为其客户提供的需求方平台产品，自助化程度较高、来自助型需求方平台自于自身平台数据较多，大部分投放限定在自身平台之上。

这其中代理型互联网DSP广告平台和企业级互联网DSP广告平台属于第三方DSP广告平台，主要是由网络广告公司提供的互联网DSP广告相关技术、产品或服务。代理型互联网DSP广告平台和企业级互联网DSP广告平台属于自有DSP广告平台，主要为大型广告代理商或大型媒体自有的DSP广告平台。