互联网DSP广告与网络展示广告异同特点

互联网DSP广告英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这是行业内对DSP的一个比较权威的定义，那么互联网DSP广告与传统的网络展示广告究竟有什么异同呢？

    一、投放模式异同特点：

1、传统的广告投放模式是：

（1）广告主直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位。搜索引擎关键字广告或广告联盟展示广告均可进行自助投放。此外，广告主也可通过门户等媒体的直销团队，直接购买其优质广告位。

（2）广告主通过代理商购买媒体：代理商为广告主进行代理投放，并协助其进行预算分配。除可同样进行搜索引擎及广告联盟的广告投放之外，代理商还可以通过广告网络为广告主购买媒体资源。

在传统的网络广告投放模式下，广告信息以及广告费用由广告主直接给到搜索引擎、广告联盟、以及媒体，广告联盟进一步给到媒体，再由搜索引擎以及媒体将广告信息呈现给受众。而受众的浏览信息则由搜索引擎、以及媒体进行收集，并反馈给广告主。在有代理商参与的情况下，广告信息以及广告费用先由广告主给到代理商，代理商给到搜索引擎、广告联盟、以及广告网络，再由广告联盟和广告网络给到媒体，搜索引擎与媒体则将广告信息呈现给受众，受众的浏览行为数据则沿着相反方向传递。

互联网DSP广告技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。互联网DSP广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了SSP广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。

2、DSP广告的投放模式是：

（1）与传统广告投放模式相同，现金流丶信息流及数据流的路径均一致。

（2）广告主或代理商通过DSP进行投放，DSP帮助广告主或代理商通过搜索引擎丶广告网络以及广告联盟进行投放，同时DSP可以接入多个广告交易平台或可以接入多个SSP来获取媒体受众资源，而广告主则通过DSP对广告交易平台中的流量进行基于受众的购买。

二、媒体购买方式异同特点

网络展示广告媒体购买方式的优势：媒体品牌溢价较高。

网络展示广告媒体购买方式的局限：

1、同一广告位只能售卖给一个广告主；

2、除优质资源外，长尾的流量售卖率相对较低。

3、覆盖的受众群体中存在非目标受众，使得相应的广告预算被浪费；

4、购买的媒体无法覆盖所有的目标受众；

5、对于广告效果无法做到实时监测及优化。

互联网DSP广告受众购买方式的优势：

1、同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；

2、提升长尾资源的售卖率。 受众购买方式的局限：广告主的关注点由媒体转向受众，一定程度上降低媒体的品牌价值，拉低媒体的溢价能力。

3、可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；

4、可购买的媒体数量更多，覆盖面更广，可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众；

5、由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，提升ROI；

6、可以对广告效果进行监测和优化，不断提升精准度。