互联网DSP广告平台对广告市场的创新作用

互联网DSP广告平台的出现顺应了广告市场的发展，那么互联网DSP广告平台将会给互联网广告市场带来哪些变化？互联网DSP广告平台对广告市场带来的变化可以从广告主、广告代理公司这两方面体现出来。代理公司的职责是服务广告主，DSP给广告主带来的改变同样适用于代理公司，但考虑到代理公司多客户、跨领域等特点，很多互联网DSP广告平台会专门针对代理公司研发更多有针对性的功能。

一、互联网DSP广告平台对于广告主带来的广告投放变革主要表现为：

　　1、RTB让广告购买变得透明、有效

　　虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。

　　2、一个平台简化了媒体购买的流程

　　广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。

　　3、全面掌控广告投放状况

　　DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。

　　4、真正实现受众购买

　　DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。

　　二、互联网DSP广告平台对广告代理公司的服务创新作用表现为：

　　1、通过在线系统对广告投放进行自动化管理

　　互联网DSP广告平台有一个自动化的操作平台能够简化代理公司工作流程，直接进行RTB广告资源的购买。让代理公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。

　　2、购买Exchange的流量资源

　　互联网DSP广告平台能够直接购买Exchange中的流量资源，节省CPM成本，并且能够在全网范围内控制人群到达频次，能够针对活动效果进行系统自动优化，帮广告主提升在线营销效率，提高广告主的满意度。

　　3、账户管理

　　作为DSP平台的基础功能，互联网DSP广告平台会为代理公司定制互联网广告账户管理功能，允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户，简化人员操作成本，提升效率。

　　4、全面的数据报告

　　与账户管理同步，互联网DSP广告平台可以显示代理公司所有广告花费的数据报表，有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异，从而优化广告策略，提升广告效果。