互联网公司为何偏爱投放地铁城市轨道的广告?

  互联网公司为何偏爱投放地铁城市轨道的广告?从以下几方面可以看出究竟：

  一、乘客流动性强

  地铁网络通常都能够覆盖整个市区，特别是在北、上、广、深这样的城市，日客流量非常大。同时，人群在地铁内流动时，广告内容会不断地影响受众提高接触频率。

  当Linkedln领英全球副总裁兼中国区总裁沈博阳还在谷歌中国的时候，就向建议总部，进中国要入乡随俗投放线下广告。所以，在领英中国第一次进行大规模广告投放的时候，沈博阳就选择了地铁广告。6月，北上广深地铁站内均被领英的广告刷墙。

  二、广告成本低

  相较于电视、楼宇、广播等媒介投放所需的费用来说，地铁广告的成本相对较低。大部分互联网公司传递的内容相对简洁集中，地铁广告则正好符合它们的需求。

  三、广告阅读率高

  乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟，平均在车厢内停留的时间大约为30分钟，时间长者可能达到2小时。所以地铁广告有暴露时间长、重复率高等特点，而乘客也有空余时间，这让地铁广告的阅读率相对较高。有网友戏称：“看看58同城和赶集就知道了，反正我是记住了。”而像天猫、京东、苏宁、国美、1号店等也会时常在地铁中发布它们的促销信息，进行实时营销。

  四、广告针对性强

  商业、文化、居住特征指数的不同决定了地铁站的不同特征，所以在投放广告的时候，可以对该站点的人群流量结构进行具体分析，就能更有效地触达受众优化广告效果。除了固定站点的投放，也可以根据某支线的特点进行推广。

  五、增进媒介组合效果

  除了本身具有的价值外，品牌在投放其他媒介的广告时，地铁广告还能起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。通过受众的联想，扩大广告宣传的影响力。

  六、广告转化率迅速

  现在的人们对智能手機的依赖程度非常高，不论是在地铁站等车还是在地铁上乘车，几乎所有人都是在关注着手機。当看到新奇的互联网产品广告时，能刺激广告受众人群即可下载或注册，大大增加了互联网产品的转化率。