互联网上如何做品牌营销？

  随着电视离我们越来越远，那些曾经的品牌也离我们越来越远了，比如海飞丝，飘柔等等，估计互联网人士早就已经忘了这些品牌。有人觉得这是很自然的事，一个品牌总有生命周期的，但其实则不然，主要是因为它们远离了互联网，也就是说离开了大众的视线。做品牌营销最需要讲究的就是：用户在哪，就要到哪去吸引用户注意力。

  有一个很好的例子，就是杜蕾丝，它似乎从没走远，而是离我们越来越近。为什么？因为杜蕾丝总是在吸引我们的注意力，互联网也成为它畅游的天堂。我们知道，由于一些原因，这类成人用品总是不太好做广告的，但杜蕾丝却是个例外，它的每一个营销案例都几乎是经典。

  那么在互联网上如何做品牌营销呢？

  一般说来只需要做好以下三步即可：

  第一、定位

  这里的定位，不是对品牌进行定位，而是对营销进行定位。要明确每次营销的目的，因为互联网上每次营销所反馈的数据是非常及时的。有很多企业做营销，看的就是转发量，或者阅读量，又或者是展示量等等。如果我们不能很好的对每次营销进行定位，那么势必会引起考核上的问题。比如，有很多朋友做微信营销，他们看的就是阅读量，结果刷微信阅读的赚了，做营销的老板却受损了。这就是定位不准，从而引起考核上的问题。可以这么说，当一个品牌考核不再以数字为准的时候，这个品牌就成功了。比如雷军在2016年不再说要卖多少手机，而是说快乐的做，做的开心就好。当然，最终手机大卖才能开心。要是不大卖，那过年肯定不会开心了。这似乎是个不可解的问题，但其实这是个企业管理哲学问题。

  第二、文案

  定位准了，营销的文案才好做。比如这次营销是为了教育用户，那么营销的文案自然就是为教育用户出发的。那次营销是为促进销售，那文案肯定是为促进销售而做的。又比如，营销定位是为了吸引广大用户，那么文案自然要从这方面入手。比如智能手机大战，各个品牌没有现货，甚至发布会还没有开，但为了吸引广大用户，让广大用户等着买自己的手机，于是大量的拼特色拼功能拼参数的营销文案出来了。

  第三、渠道

  营销渠道的选择是非常重要的。一般来说一个原则就是尽可能地接近目标用户。比如当年红米就是选择了QQ空间来发布广告。因为红米的品牌用户定位就是那样，基本上是QQ空间的用户。网络上可供选择的渠道是非常多的，从微博以来，到微信，到今日头条，再到各种自媒体网红的兴起，越来越多的品牌都选择了自媒体这种新兴的渠道。很多品牌都可以选择在微信微博上做广告，但他们并没有，而是选择了一些自媒体，一些大号来做广告，因为这些更接近用户。互联网不仅让企业的组织形式变得越来越扁平化，更让营销也变得越来越扁平化。越贴近用户，就越是我们所需要的。

  因此，我们在互联网上做品牌营销，就要充分发挥新媒体的作用。一个企业，一个品牌如果有自己的新媒体，并能很好地运营发挥其作用，那基本上就是赢家了。比如小米，他们的领导层几乎每个都开了微博，而且还运营得非常好。前不久，格力的董小姐也开了微博，这说明传统企业要跟上互联网，要向互联网转型，那么新媒体是必不可少的。