户外广告和互联网的结合已是大势所趋

  户外广告投放已经成为一个传媒、营销业界普遍认可的一种广告模式。社会的变迁与媒体的发展，让消费者与受众从完整的“大众”变成碎片化的“小众”。如何抓住他们的注意力，进行有效地信息传达，已经是整个行业都感到头痛的问题。然而，就在所有媒体人与营销者都在考虑如何主动抓住受众时，看似被动的户外媒体却悄悄发挥着巨大的作用——信息洪水中，所有营销者都试图让自己的信息脱颖而出触达受众，所以利用一切手段去接近消费者，甚至让消费者产生“逃避”的念头。而户外媒体恰好守在了受众每年必经的道路、超市、电影院、电梯间等位置。让广告信息悄然植入在消费者的生活中，成为其生活路径中不可抹去的组成部分。

  户外媒体是最传统的媒体，也是最新兴的媒体。前者因为发展历史悠久，后者因为其可以结合各类最新的媒体技术。大数据、人脸识别、VR技术、增强现实、近场通讯，这些让人眼花缭乱的媒体技术，往往都可以被迅速地运用在户外电子媒体之中，为广告主带来前所未有的营销活动创意与效果。即便是被认为改变了整个互联网广告产业的RTB技术，同样也已经被尝试运用在户外媒体的广告资源购买环节中。在今天的市场中，可以说，户外媒体既是“户外”媒体，也是“视频”媒体，也是一种“技术”媒体，更可以是任何一种广告主所需要的样子，为广告主提供了最新鲜、多元、整合的营销产品。

  户外媒体面对的广袤空间，借助创意的力量，完全可以成为互联网时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。曾经一度大家都说的案例是凡客诚品的凡客体，但是，凡客体成功引爆的源头是户外广告。因此，对于户外广告而言，要从互联网语境的角度来思考户外的创意和内容，让户外媒体成为话题的源头。这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意，从而打破传统广告广而告之的旧模式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。

  从跨媒体的角度，户外媒体应该思考怎样跟移动互联网之间建立关联。无论是各类公共场所WiFi通道的建立，还是近距离户外广告和手机之间的链接的建立，比如通过二维码、微信、微博、互动等方式等新技术的应用都可以提升户外媒体的影响力、互动性和媒体价值。

  移动互联网时代，抓住了机会便有可能实现指数级的增长与跳跃，反之则是“失之毫厘差之千里”。不论成为迫降者还是弄潮儿，不论是内心焦虑还是信心满满，户外广告和互联网的结合已经是大势所趋。