户外广告在城市视觉传播的价值所在

  户外广告区别于一般的电视、报纸、网络等其他媒体，使人们无法选择和逃避。然而这一特性又注定了户外广告的媒体与视觉传播将不可避免地与诸多其他公共空间元素包括人的视觉发生碰撞，从而影响空间环境视觉关系与人的视觉心理，而这就是户外广告发挥作用的价值所在。

  有人曾说，户外广告与其他广告媒体最大的不同其实就在于"户外"这个词的性质，就是相对于户内(室内)而言的外部空，泛指一切户外空间，一般设置于两个区域，即公共空间和经营所属于空间。

  但正是由于这"户外"这个词的特质，让其区别于一般的电视、报纸、网络等其他媒体，使人们无法选择和逃避。然而这一特性又注定了户外广告的媒体与视觉传播将不可避免地与诸多其他公共空间元素包括人的视觉发生碰撞，从而影响空间环境视觉关系与人的视觉心理，而这就是户外广告发挥作用的价值所在。

  然而众所周知，户外广告不光与人的视觉发生碰撞同时也是城市重要的视觉元素之一，对城市的整体视觉语境构建，尤其是对当代城市商业语境的营造起到了重要的作用。但不可回避的是，在我们身边的各大、中、小城市中由于某些"特殊的户外广告"所具有的视觉扩张特性与规划设置的不当，也对当今城市公共空间的视觉秩序产生了破坏。伴随着法律法规的健全和城市管理水平和社会大众素质的提高，自然会经历从无到有，从有到无序，从无序走向秩序与合理这一过程。

  如果把一个城市作为一个空间来看的话，组成城市空间的元素主要是人、交通工具、建筑、街道、植物、景观、户外广告等。从某种角度来说，在此空间没有任何一样是主要的，而是这些元素的集合关系构成了城市。因此，这些元素间的比例关系、质量所共同造成的视觉中，任何单一元素的快速膨胀和发展，都会直接影响城市空间的整体视觉关系，就像人口的膨胀会压迫城市空间，使人们的生活质量下降一样。

  我们近几年的高速城市化发展进程，无不反映了这些关系的变化所带来的各种问题，只是户外广告的功能属性决定了它作为城市元素之一的特殊性，也因此得到了更多的"关照"。虽然户外广告既不能像建筑一样供人们居住，也不能像植物和街道一样提供人们氧气遮荫和行动方便。但它是公共艺术品，为人们提供公共审美与情操，同时带给人们无与伦比的视觉冲击和艺术享受。如果我们在设置的时候能尽量多考虑些城市整体视觉的合理完整与美观，这样既可以让户外广告"商业的有文化"又避免了不必要的浪费，何乐而不为!

  现代人生活已经离不开信息，也离不开作为信息传播载体的户外广告，但人们的视觉在公共空间中也需要得到尊重，视觉也是一种权力。大量无序设置的、低质量的户外广告，不仅不能有效地完成信息传播，反而造成城市空间视觉污染和人们视觉生活的品质下降。但城市中没有了户外广告也是不可想象的，因为缺少了商业文明的活力，没有商业活力的城市也是不完整的城市。

  我们的生活需要信息，城市也需要美化，只要设定合理区域、合理布局，注重媒体质量和信息传播品质，并与建筑、植物、街道等城市元素和谐共处，互相弥补不足，共同承担起构建城市视觉与节奏，优化现有环境视觉语境的责任，就一定会在新一轮城市视觉秩序重塑中获得新生。不要单纯地来看待户外广告，可以试着通过它的媒体设计，改善原有建筑的不足，与之形成整体造型语言，达到与其共生的效果;通过它的媒体设计和广告内容的视觉品质，承担起城市公共审美教育提高的重任;通过它的媒体设计，优化城市的整体视觉语境和视觉节奏。