户外媒体广告发展的必然趋势

  户外广告企业的核心竞争力是户外媒体资源。由于历史原因，中国户外广告行业门槛低，大量的淘金者进入这个行业，整个行业有7万多家经营单位，资源过度开发。同时，户外广告制作水平低下，制作品质低劣。这种状况为实力雄厚的外资企业进入中国市场，吞并媒体资源留出了很大的操作空间。2005年德高以12亿港元完成了对媒体世纪和媒体伯乐的并购，经过连续的收购，德高已经成为北京、上海、广州三地地铁广告的垄断者，其公交广告的业务量也占据了国内公交广告的40%以上。这对国内中小企业是一个严峻的考验。

  有人说现在路上的人就分为两类，低头看手机的人和不看手机的人。这虽然是一个笑话，却表明了手机在我们生活中扮演着越来越重要的角色。来自CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据显示，截至2016年6月底，中国网民规模已经达到6.68亿，其中手机网民规模为5.9357亿，在整体网民中占比88.9%，手机网民规模远超过传统的PC网民规模。手机早已不仅仅是为了通讯，而是成为了填充一切碎片化时间的多功能工具。

  这是一个古老的交响乐团为了突破困境，借助户外广告与新技术焕发第二春的故事。站在广告媒体行业来看，互联网的互动性为户外广告带来了无限可能，户外广告与移动手机的结合将为户外广告行业注入更多可创新、可改变、可互动的方面，户外开始向智能化、互动化和个性化演变。以前是要么是在传统渠道做广告，要么在互联网做广告，这种非此即彼的思维必须被打破。传播必须从纵向传播转向横向传播。传统的广告形式与互联网连接，既可以彼此成为入口，也可以对效果互为放大。在这个过程中，技术是一个决定性的力量，过去广告行业都强调创意，这还不够，需要在技术上有更大的突破，让广告变得更有趣，让广告能够被玩起来。

  麦当劳就做过一个户外广告，公司在搭建这块户外广告的同时与网站链接，透过地理位置技术，让玩家在登入后，可以选择身边的陌生人作为对手，在三十秒内贏的一方便能得到优惠券，到附近的麦当劳兑换。在未来，观看户外广告的过程同时也将演变为购买产品的过程。

  传统户外媒体与互联网必然是一个整体，户外媒体+互联网+手机成为户外媒体广告发展的必然趋势，也必将提升户外广告价值，为户外媒体发展开辟广阔的空间。