户外媒体广告和DSP广告如何互补投放？

  多数企业喜欢通过不同的媒体渠道投放广告，包括公交车广告，地铁广告，线上互联网dsp广告等等，但是广告投放的媒介多、投放的频次多，广告效果与投入的费用也不一定成正比。那么广告主如何才能通过户外媒体广告和DSP广告各自的优势进行互补投放呢？

  1、有效受众扩大原则

  任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组合投放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标消费群。

  2、巩固提高原则

  消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。

  3、时空交叉原则

  不同的媒介有不同的时间特征，比在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。

  总之，无论采取哪种形式投放广告，都应遵循效益最大化原则，即对在户外媒体广告和DSP广告进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。