经营新京报广告的策略措施

  确立新京报广告信息贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象，并加强宣传，尽快培育读者发布及阅读新京报广告的意识。目前许多意识超前的报纸广告媒体都为分类广告及工商广告开辟专版并制作专门广告。不过，所有这些广告都只是单纯针对广告发布者进行诉求，而忽视了对读者的宣传，事实上这二者都不可偏废，甚至对读者的宣传更为重要，因为读者是广告主最为关心的因素，同时新京报广告的读者还是潜在的广告发布商。

  为广告主着想，为读者着想，合理收费，加强服务。广告费用是影响广告来源的重要因素。为了争夺报纸广告，各报纷纷打起了广告价格战。但由于报纸广告价格弹性空间小，最终起关键作用的是服务水平和服务质量。首先简化广告手续，一个电话，几封传真，上门服务，上门收款，客户足不出户便办妥了一切。这一点，新京报树立了榜样；其次加强把关，核准材料，为读者提供可靠信息。提高新京报广告排版艺术，因为新京报广告集中排印，几乎纯为文字稿，字体较小，很容易挤成一团造成视觉疲劳从而干扰阅读，要进行明确分类让每条广告分各归其所，使新京报分类广告名副其实。然后或加黑、或套色给类别明显标识。最后，深入追踪调查，对广告效果进行监测，定期刊出追踪结果，为客户作出分析评估并提供咨询参考。

  扩大新京报分类广告业务范围，下大力气培育分类广告客户，调动各方挖掘分类广告资源。目前广播中的导购、货品互换节目、电视的直销节目都可为分类广告借鉴。充分拓展新京报分类广告就是要让分类广告真正走入群众生活，想群众所想，想群众所未想，让分类广告成为读者参与和热爱的栏目。