竞争对新京报广告价格的极积影响

北京报纸广告经营者的竞争，决定新京报广告价格的高低。北京报纸广告媒体的竞争力最终来自报纸广告版面的影响力、满足广告主需求的类目产品以及专业高效的媒体服务。竞争导向定价方法，是一种以竞争者的价格为基础，根据竞争双方的力量等情况，报纸广告版面制定比竞争者的价格或高或低的价格，或相同的价格，以达到增加利润，扩大销售量或者提高市场占有率的定价方法。在市场需求为价格规定了最高限而成本为价格规定最低限的时候，还应该考虑竞争对手的价格。也就是说，同一细分市场中竞争者的价格水平成为制定报纸广告价格的依据。竞争导向定价法常用的方式有以下两种：

（1）随行就市定价，就是报纸使自的广告价格跟上同行业的平均水平。在竞争激烈而产品需求弹性较小或者供需基本平衡的市场上，这是一种比较稳妥的定价方式。这样做，既少了风险，又大体反映了该商品的社会必要劳动时间，从而获得平均利润，或者经过降低成本的努力，获得超额利润。

（2）追随邻导报纸的定价，即有些拥有较丰富的后备资源的报纸，为了应付或者避免竞争，或者为了稳定市场以利于长期经营，采用同行业中影响最大的报纸广告的价格为标准，来制定本报的广告商品价格。

对于新京报广告经营者而言，必须对每一个竞争者提供的价格及其产品的质量情况有所了解，必须密切注视竞争者的价格调整和趋势，并了解价格背后的成本状况和营销因素，分析竞争报纸广告媒体在价格方面具有的真正竞争实力。当竞争者调整价格时，作出相应的变动，尽管成本状况和市场需求状况有可能并没有改变。在同一类型报纸广告细分市场上，拥有相当强的垄断势力的报纸可以把持价格的制定，把广告价格定得很高，若市场上存在很多家竞争者而且产品差异越来越小的时候，就会促使报纸广告经营者为了提高竞争力而把广告价格定得比较接近成本，从而降低利润率。