精准投放是移动DSP广告健康发展的关键

  移动DSP广告虽然受到屏幕尺寸和播放时间碎片化等方面的制约，但是也具备了移动性这一独特优势，用户观看视频的时间、地点、情景更加接近自身的消费行为。手机屏幕小因而广告效果差这种看法存在偏颇，如果以用户视野范围的相对尺寸来判断，手机屏幕对用户的影响力并不弱于PC，而且78%的用户在手机端习惯带耳机看视频，有更加封闭的听觉环境，通过触摸、重力感应、语音等移动特性加强交互，移动DSP广告效果甚至更好。
  在PC市场增长整体趋缓、流量获取成本不断上升的情况下，移动端的成长空间对移动DSP广告而言是一个新的机遇。为了推广移动端，在节目前的DSP广告上，移动终端用户可以不用看PC端长达60秒的广告，但对很多只看MV和短视频的用户来说，即使是几十秒的广告也是一场漫长的等待。不过，从目前的形势来看，移动DSP广告依旧是视频行业的最主要盈利方式。纵观国内视频行业，仍处于市场扩张阶段，具有用户数优势的一方方能更好地把握市场主导权。因此，如何吸引更多用户，成为当前移动DSP广告行业群雄逐鹿的焦点。
  但因移动DSP广告投放方式与一般的PC端有所差异，这就给移动DSP广告造成了难以避免的缺陷：一是受移动设备系统与屏幕的限制，部分媒体广告无法显示，从而影响展示产品信息的完整性;二是技术手段的不完善，致使很难通过追踪Cookies来实时确认广告的实际播放量。
  手机网站该如何趋利避害、最大化地使移动DSP广告物尽其用呢?或许不把所有鸡蛋放在一个篮子里才是明智的，有区别地投放，可以减少用户对插入DSP广告的抵触感。例如可就视频的长短、热门度与稀缺度进行分类，对于有版权、独家的内容进行适当的DSP广告插入。其次，移动DDSP广告投放需市场下沉，把视线投向二三线城市，挖掘用户的消费习惯，分析其消费行为，做到精准投放。如果充分整合自身优势，使广告投放精准，移动DSP广告的价值潜力将是不可估量的。