开展新京报广告活动营销的3大类型

  新京报广告的活动营销是指报纸凭借其自身的公信力和影响力，利用特定时期的热点和焦点，推出有创意、有吸引力的主题活动，吸引受众和广告商，以促进报纸广告销售、提升媒介品牌的过程。新京报广告活动营销的最终目的就是提高报纸的经济效益和社会效益，具体来说就是提高报纸广告量和品牌知名度。

根据活动的目的和侧重点的不同可以新京报广告活动营销分为3类：营销主导型活动营销、传播主导型活动营销和混合型活动营销。这三种类型的活动营销由于出发点不同，在操作方式和表现形式上也存在差别。营销主导型活动营销由于以促进新京报广告销售为主要目的，因此在操作过程中，要尽可能的吸引广告商的广告投放，吸引消费者的目的只是为了把消费者的注意力卖给广告商。在活动的表现形式上，这类活动一般以由新京报广告经营者组织的会展营销、读者评选等形式表现出来，同时这类活动一般以产业（如房产、汽车）领域的相关话题为主题展开。而传播主导型活动营销以提升新京报广告品牌形象为出发点，在具体的操作方式上，应当主要吸引受众的关注，以提升自身的知名度和美誉度。这类活动营销多以新京报广告经营者举办公益活动、媒体周年纪念活动（如读者节）等形式表现出来。而混合型活动营销由于要兼顾两个目的，因此在操作过程中，要找到广告商视野中的目标消费者和媒介的目标受众之间的交集，以这部分人为对象开展活动营销。同时，在活动操作上，要注意媒体、广告商、受众之间的互动。