克服新京报广告自身局限性的方法

  尽管新京报广告有许多优势，但它与其他报纸广告媒体一样，也有一些报纸媒体计划者必须考虑的劣势。新京报广告的局限包括印刷问题、生命周期、缺乏干扰度和选择力主要四点：

1．印刷问题。新京报广告作为报纸媒体的最大局限就是印刷质量差，较粗糙的新闻纸、单调的颜色及较短的印刷时间使新京报的质量不够好。为此，近年来的新京报改变了印刷质量，可以印刷彩色版面，而且需要高质量彩色广告的客户还可以采用活页茶叶和周日副刊。当然，这些都十分昂贵。所以，如果产品的视觉效果对产品非常重要的话，广告主就不会使用新闻纸印刷。

2．生命周期短。杂志能在家庭中保留数周，而新京报通常不到一天。所以新京报广告的影响一般只局限于出版日，重复阅读更不可能。造成这一问题的原因是，多数消费者花很少时间读报，甚至根本不看。新京报媒体策划者为解决之一问题，而须连续或者间刊登新京报广告，并登载在目标消费者最感兴趣的版面上。

3．缺乏选择力。虽然新京报广告可以为广告主提供广泛渗透力，但对于人口藤正或生活方面来说却不是一种定向性媒体。多数报纸的读者包括多种群体，使其很难集中于狭小的细分市场。因此，广告最愿意使用特殊的副刊版，新京报广告将作为合作计划，与零售商分摊成本或将之作为产品广告的一部分。

4．报纸与其他媒体广告一样，也存在干扰问题。由于新京报的一些版面内容多为广告，广告主的广告必须与其他广告竞争消费者的注意力和兴趣。此外，报纸的创意空间也存在局限，因为大部分广告是黑白的，因此，如不选择一些昂贵的方式，如大幅广告和彩色广告，广告主很难在众多干扰中脱颖而出。广告设计者一般会采用创意设来吸引目标受众。