科学策划DSP广告营销的策略分析

  所谓DSP广告策划，是根据广告主的营销计划和DSP广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的DSP广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
  DSP广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的DSP广告推广活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体DSP广告活动策划，也称总体DSP广告策划。
  一个较完整的DSP广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
  DSP广告策划的根本依据：DSP广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此DSP广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。DSP广告策划营销是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学地合理地有效地布局营销。
  DSP广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。