留住新京报广告长单客户的重要意义

所谓新京报广告长单客户，一般是指新京报广告主刊登广告周期在一个月及以上，并且在相应刊登周期内达到一定密度的的广告单，按照各类长单所占比例，均价要高于成本价。新京报广告经营者之所以将长单价格涵括在新京报分类广告价格体系中，主要是因为通过长单政策容易使类目成行成市，确保新京报分类广告及新京报工商广告效果稳定，防止广告主流失，最终达到保持新京报广告版面规模稳定的目的。

新京报广告经营者留住长单客户的重要意义突出表现为以下两点：

其一是确保新京报广告效果稳定的发挥桥梁作用。新京报广告效果虽然具有即时性，但新京报广告效果存在一个由弱到强的过程，由量变到质变的过程，这个过程的顺利达成必须建立在广告主在一定周期内频密刊载的基础上。特别是在我国目前读者阅读报纸广告随机性大，有的读者甚至从来没有接触过报纸广告的情况下，加大刊载频密意义更加重大。

其二是防止新京报广告主流失。通过长单将广告主，尤其是将生意来源严重依赖报纸分类广告的工商资询、房产中介等广告主拴住，若广告主违约停刊将付违约金。一般而言新京报广告流失的广告主是刊期在一个月以下的，这些广告主还没有完全深该体会到新京报广告的效果。