你的户外广告与观众互动了吗？

  在新媒体对纸质等传统媒体的巨大冲击下，户外广告的境地如何？益普索(Ipsos)广告数据库显示，尽管户外花费有所下降，但户外广告的价值却在稳步提升，平均认知在近几年都上升了2-3%左右。换句话说，户外广告仍是一个具有较大吸引力的媒体形式。

  简单回顾一下益普索(Ipsos)广告创意研究理论，到达(Reception),反应(Response), 激发再次传播(Retransmission)，是衡量一支广告创意成功与否最重要的三个要素。“到达 (Reception)”，你的广告必须在众多广告之中跳出来受到注意，并且品牌能从中受益。“反应(Response)”，你的广告必须能激发消费者从行为和态度上对品牌产生积极反应或正面改变”， 进而“激发消费者自发自觉的再次转发“。这其中的“到达和反应”，是成就一支广告的关键。

  那么，户外广告如何才能够有效到达，反应和激发消费者的再次转发？部分户外广告创意通过增加与观众的互动，起到的很好的效果。通过互动，让消费者参与，激发消费者反应，并在加深品牌理解的同时，促使了消费者进行再次传播和分享。

  英国冷冻食品品牌Birds Eye在伦敦摆了一个20英尺高的冰冻广告牌，广告牌的秘密在于，它里面藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化之后，里面的钱就会露出来，行人还可以随意把钱取走。靠着这个卖点， 行人不仅是会驻足观看，说不定还会搬个小板凳坐等冰融化，钱露出来。这就给Birds Eye有足够的时间与消费者产生互动。研究发现，通过互动消费者记住品牌的可能性比看到一支平面广告要高出3倍。

  百事极度可乐（Pepsi Max）为了吸引18-24岁的年轻消费者，在公交车站上演科幻大片，“捉弄”他们。他们在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率的屏幕，当有人在车站等车时，Pepsi Max便开始在屏幕上播放一些3D动画片，不是外星人入侵地球， 就是超级机器人袭击大城市。一开始大部分年轻人都惊得目瞪口呆，仿佛置身未来世界，等到缓过神来明白其中的玄机之后，脸上露出难以置信、又惊又喜的表情。这些反应都被摄像机捕捉到，制成视频放在YouTube上，结果视频观看人次达到690万。其中在Facebook上，互动率达到9%。也就是说，9%的人看完视频后，都会跑到公交车站体验一回。而这些内容，在社交媒体(Facebook、Twitter和Youtube)上共获得了120000次提起、点赞和分享。

  户外广告通过互动创意，实现了一种特有的互动体验，使消费者能完全参与，让他们停下了匆匆的脚步，给了品牌额外的时间传达出自己的信息。除此之外，与消费者之间更多的互动，也能激发消费者将自己感兴趣的内容分享到社会化媒体，从而实现再次传播。