培育报纸分类广告市场不应照搬国外模式

国外报纸分类广告版面简单、干净、利索，直接呈现类目，指引性的编排设计绝不拖泥带水。这主要是因为在国外分类广告已经深深融入了每个人生活当中，整个社会的分类广告消费文化已经形成，每份报纸拥有的读者群对分类广告产品已经相当熟悉，报纸分类广告版面承担的功能纯粹是方便读者查阅。而我国大部分报纸采取了与国外报纸相同的版面风格，这不符合我国目前处在培育阶段的报纸分类广告市场对版面功能的要求。

我国报纸分类广告版面承担的功能，除了方便读者查阅，还有培育报纸读者以及整个社会分类广告消费文化的任务。一个核心思想是：通过版面可读性的达成，完成对版面及其信息必读性的追求。具体做法：以读者为中心，按中国人的习惯进行类目分类，在进入类目前有多层气氛营造，在分类广告信息之外做一些内容来吸引读者眼球，如分类广告的知识、消费分类广告的成功案例等，让读者觉得分类广告很好玩，有更多导航设计。

国外报纸分类广告经过几百年的发展，其相对成熟的经营理念、经验和管理方式影响着我国报纸分类广告的经营管理。这一方面对我国媒介分类广告产业的发展是一个巨大的推动力，另一方面也对我国媒体的分类广告经营、管理等方面提出了更高要求，与国际接轨是一个必然趋势。在借鉴国外报纸分类广告经营管理思想时，应该立足于我们自己的国情，在战略和策略方面进创新。在互联网媒体在分类广告方面做得还不充分时，纸质媒体可以在分类广告等形式上多作探索，尽最大努力发挥潜能。