朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要担责哦！

  搜索引擎搜出来前几条全是广告、朋友圈里微商泛滥、弹窗广告防不胜防……9月1日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》（简称《办法》）将正式生效，明确要求互联网广告应当具有可识别性，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。且弹窗广告要能一键关闭。在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。特别注意的是，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要担责。

  付费搜索要逐条加标识

  付费搜索跟正常的搜索结果混杂在一起，就像“披着羊皮的狼”，让不少消费者尤其是不熟悉网络的中老年人难以辨别，频频中招。

  省工商局广告监管处处长林阳介绍，此次《办法》将付费搜索明确界定为互联网广告的一种类型，与其他形式的互联网广告一起接受监管。林阳表示，从9月1日开始，搜索引擎必须要醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识。

  此外，在互联网上发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等特殊商品或者服务广告，应当按照有关法律、行政法规规定，未经审查不得发布。

  勿擅转产品宣传信息

  互联网广告迅速发展，监管中遇到许多特殊问题和困难。那么，如何定义互联网广告发布者？他们有什么责任和义务？

  《办法》将互联网广告发布者的行为特征界定为“推送或者展示”，并规定能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织是互联网广告的广告发布者。

  这些互联网信息服务提供者，实际上并没有参与互联网广告经营活动，但客观上为其提供了信息服务平台。例如用户在微博、微信、电商等平台发布互联网广告。《办法》规定，当平台在明知或者应知有人利用平台发布违法广告时，应当予以制止。

  也就是说，以后朋友圈随手转发广告也要承担责任。林阳表示，只是提供信息，没有真正参与经营活动，则不是广告。在网上发布有趣视频或美食，也不是广告。