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评价新京报广告效果的基本体系

文章出处：网责任编辑：海冬青作者：光驰广告人气：-发表时间：2014-06-10 16:33:16 【大中小】

新京报广告费我们可以理解为是广告主的一种投资，既然是投资，就必然会要求得到回报，这种回报就是对新京报广告效果的期望。新京报广告费被浪费，意味着广告投资商没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。

衡量新京报广告效果通常有四个指标：广告的到达、广告的注目、对广告的态度、由广告影响产生的行动。

这四个指标可以分成三个层次来考察新京报广告效果：

　　第一个层次是新京报广告的传播效果。它是指广告到达的范围，广告到达的人群，受众对广告的注目程度。

　　第二个层次是新京报广告的诉求效果。它是指广告的形式、创意和诉求内容等对受众产生的吸引力和心理反映。

　　第三个层次是新京报广告对受众的行为效果。它是指受众由广告产生的心理反映而导致的品牌偏好行为，消费倾向改变和购买行动。

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